Attirer l'attention sur les marques

Un aspect récent et important du marketing est le Activisme de la marqueEn ce qui concerne l'activité des marques, je n'ai jamais eu l'occasion d'en parler. 

Cos'è ? 

L'activisme des marques est un phénomène décrit par Philip Kotler, l'un des pères du marketing moderne et un illustre représentant de ce domaine, dans le livre "Brand Activism. From purpose to action". Ce phénomène décrit lL'impact de la marque en déterminé causes sociales, environnementales et politiques. Il s'agit d'une cause particulièrement importante pour le public et les clients potentiels. Avvicinarsi a tematiche sociali importanti, come la lotta al cambiamento climatico, ed agire en appui à ces causes, par exemple en réduisant les spores, peut être la cause d'une augmentation de la consommation d'eau et d'énergie. visibilità de l'entreprise et de son public de clients. 

Tipologie

Si distinguono due tipi di activisme de la marque: 

1. RégressifLes conséquences peuvent être négatives pour la marque et diminuer les profits ; 
2. Progressivo: les entreprises ont leurs propres causes sociales importantes auxquelles sont liés leurs clients et leurs clients potentiels. Il peut s'agir de thèmes divers : environnementaux, sociaux, de genre, politiques, etc.

Conviene ? 

L'activisme de la marque est devenu une caractéristique importante pour toutes les entreprises modernes. Non seulement, de nombreuses personne spesso richiedono che le aziende de ses clients prendre des positions en réponse à diverses questions importantes pour la communauté. Les consommateurs recherchent des entreprises dans lesquelles ils peuvent se reconnaître, dans lesquelles leurs propres valeurs sont respectées. Cela ne peut pas être considéré comme une valeur ajoutée pour la propre entreprise.