Attivismo dei Marke

Ein aktueller und wichtiger Aspekt des Marketings ist die Markenaktivismusossia l'attivismo nei brand, ne hai mai sentito parlare? 

Cos'è? 

Markenaktivismus ist ein Phänomen, das Philip Kotler, einer der führenden Köpfe des modernen Marketings und ein illustrierender Vertreter dieses Bereichs, in seinem Buch "Brand Activism. From purpose to action". Questo fenomeno descrive lImpegno del brand in bestimmtem Umfang soziale, ökologische und politische Ursachen. Sono delle cause particolarmente care al pubblico e a possibili clienti. Avvicinarsi a tematiche gesellschaftlich wichtige Themen, wie z. B. der Klimawandel, und agire zur Unterstützung dieser Ursachen, z. B. durch das Ablösen von Sprossen, kann die Ursache für die Erhöhung der Lebensqualität sein. Visibilità dell'azienda e del suo pubblico di clienti. 

Tipologie

Si distinguono due Tipi di Markenaktivismus: 

1. RegressivoDie Unternehmen verfolgen eine konträre Politik zu wichtigen gesellschaftlichen Themen, die das Interesse der Öffentlichkeit wecken: Die Folgen können sich negativ auf die Marke auswirken und die Gewinne schmälern; 
2. ProgressivoDie Unternehmen haben wichtige soziale Gründe, auf die sich ihre Kunden und potenziellen Kunden berufen, das können Themen verschiedener Art sein: Umwelt, Soziales, Geschlecht, Politik usw.

Conviene? 

Il Brand Activism è diventato di certo una caratteristica importante per ogni business moderno. Nicht nur, moltissime Personenkreis spesso richiedono che le aziende di cui sono clienti prendano posizioni in merito a diverse questioni, importanti per la comunità. I consumatori ricercano aziende in cui riconoscersi, in cui i propri valori sono condivisi. E questo non può che essere un valore aggiunto per il proprio business.