Che cosa resta in memoria meglio di un motivetto accattivante ? Nous ne savons pas vraiment ce que nous devons faire, mais les paroles des femmes sigle des anime della nostra infanzia o des jingles télévisés dei giochi o dei cibi che desideravamo non accennano a sbiadire. Questo succede perché a una musica, a un motivetto, a una sequenza di note abbiamo legato un'emozione, un desiderio, rendendo quelle determinate sonorità indelebili nella nostra memoria. C'est ce que le sound branding si propone di fare con il nome di un marchio, rendez vous inéquivoque e immediato.

Pourquoi la marque sonore fonctionne-t-elle si bien ? 

Dans un moment historique où nous sommes tous si désemparés, si inquiets, la marque sonore s'insinue dans notre mémoire parce qu'elle s'approche de nous à un moment donné. niveau de perception al di sotto della nostra normale soglia di attenzione.

Je suis... diversi tipi di sound branding, c'est celui qui utilise un jingle de quelques secondes créé accessoirement, celui qui utilise le logo sonore (ou mieux, une revendication sonore, comme le "I'm lovin' it" de McDonald's) ou celui qui s'inspire indissolublement des chansons publiées par des artistes déjà connus.

Mais quelle est la meilleure technique ? La réponse est toujours la même : diptyque de quelle manière le marché souhaite communiquer avec lui, de quelle manière il souhaite se distinguer de ses concurrents et de combien de temps il dispose pour le faire.

Tous les exemples les plus connus

Les exemples de stratégie de marque sonore sont vraiment nombreux et il n'est pas facile d'identifier les plus célèbres d'entre eux. Nous avons donc décidé de rapporter un exemple de branding sonore par catégorie :

• Jingle : Une célèbre pop star et la volonté de ne pas quitter la maison pour faire la fête. Un jingle qui reprend les tendances quotidiennes normalisées par la pandémie.

• Logo sonore : film et pizza sur le divan ? Un logo sonore qui n'a pas besoin d'être présenté.

• Canzoni già pubblicate : Cornetto Algida non si lega indissolubmente a una canzone, ma ogni estate, quando la voglia di gelato si fa più grande, cavalca il tormentone estivo del momento.

Comment développer une stratégie efficace de branding sonore ?

Il est certain que la sonorité d'un marché ne se résume pas à une seule stratégie de marketing, mais s'insère dans un contexte plus large, en calculant les dynamiques et les interactions avec les différentes parties qui composent une stratégie de marque à tous les niveaux.

La première chose à faire, dans tous les cas, est de stabiliser (si ce n'est pas le cas) quels sont les éléments suivants valeurs fondamentales de la marque qu'il souhaite présenter, de ses cibles de référence, de l'évolution du produit et du marché, et de la manière dont il souhaite communiquer avec ses cibles.

La réflexion sur la sonorité, ensuite, peut commencer. S'agit-il d'un projet à long terme ou d'un événement ponctuel ? Sur quels canaux pouvons-nous communiquer avec notre public ? De combien de secondes disposons-nous pour diffuser un message efficace ?

Les questions à poser sont encore plus nombreuses et plus compliquées, notamment parce qu'en les évaluant une à une, on ne peut qu'essayer d'être un expert en marketing.

Et vous ? Vous évaluez un projet d'image de marque sonore ?