Che cosa resta in memoria meglio di un motivetto accattivante? Spesso non ricordiamo ciò che dovremmo, ma le parole delle Sigle degli anime della nostra infanzia o Die Fernsehjingles dei giochi o dei cibi che desideravamo non accennano a sbiadire. Dies gelingt, weil wir zu einer Musik, einem Motiv, einer Tonfolge ein Gefühl, einen Wunsch hinzufügen und diese bestimmten Klänge in unserem Gedächtnis verankern. Questo è ciò che il sound branding si propone di fare con il nome di un marchio, rendendolo inequivocabile e sofort.

Perché il sound branding funziona così bene 

In un momento storico in cui siamo tutti così distratti, così di fretta, il sound branding riesce a insinuarsi nella nostra memoria poiché si approccia a noi a un livello percettivo al di sotto della nostra normale soglia di attenzione.

Ci sono verschiedene Arten von Sound-BrandingDerjenige, der einen Jingle von ein paar Sekunden Dauer verwendet, der ein Soundlogo (oder besser einen Soundclaim wie McDonald's "I'm lovin' it") benutzt, oder der sich unauflöslich an die von bekannten Künstlern veröffentlichten Stücke hält.

Was ist die beste Technik? La risposta è sempre la stessa: dipende wie der Markt die Kommunikation mit sich selbst vorantreiben will, wie er sich von seinen Mitbewerbern unterscheiden will und wie viel Zeit er dafür zur Verfügung hat.

Die bekanntesten Beispiele

Gli esempi di sound branding sono veramente moltissimi e scegliere tra i più famosi non è semplice. Deshalb haben wir uns entschlossen, ein Beispiel für Sound Branding pro Kategorie zu nennen:

• Jingle: ein berühmter Popstar und der Wunsch, nicht zu Hause zu bleiben, um ein gutes Essen zu genießen. Un jingle che raccoglie i trend quotidiani normalizzati dalla pandemia.

• Sound-Logo: film e pizza sul divano? Un sound logo che non ha bisogno di presentazioni.

• Canzoni già pubblicate: Cornetto Algida ist nicht untrennbar mit einem Lied verbunden, aber jedes Mal, wenn die Lust auf ein Eis größer wird, wird die aktuelle Qual des Augenblicks ausgelöst.

Come sviluppare un'efficace strategia di sound branding?

Sicherlich wird der Klang einer Marke nicht als eine einzige Marketingstrategie vorausgesetzt, sondern er wird in einen umfassenderen Kontext eingebettet, in dem das Tempo und die Wechselwirkungen mit den verschiedenen Akteuren, die eine Markenstrategie in ihrer Gesamtheit ausmachen, berücksichtigt werden.

Die erste Maßnahme, die in jedem Fall zu ergreifen ist, besteht darin, (falls dies noch nicht geschehen ist) zu ermitteln, welche Arten von Tieren es gibt. zentrale Werte die Marke, die sie präsentieren will, die Zielgruppen, die Produkt- und Marktsegmente und die Art und Weise, wie sie mit ihren Zielgruppen kommunizieren will.

La riflessione sulla sonorità, poi, può cominciare. È un progetto a lungo termine o si tratta di un evento stagionale? Auf welchen Kanälen können wir unser Publikum ansprechen? Wie viel Zeit haben wir, um eine wirksame Nachricht zu übermitteln?

Die Fragen, die Sie stellen müssen, sind zahlreich und unklar, denn um sie zu beantworten, müssen Sie nicht unbedingt ein aufmerksamer Marketingspezialist sein.

Und Sie? Stai valutando un progetto di sound branding?