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La pubblicità su Instagram cambia costantemente. Lo dimostra il fatto che, a partire dallo scorso marzo, è stato aggiunto un nuovo posizionamento pubblicitario per Instagram. Si è passati dalla sola pubblicazione di contenuti a pagamento nel newsfeed, alla pubblicazione in Instagram Stories. Vediamo nel dettaglio di cosa si tratta.
Storie di Instagram a pagamento. Cosa sono?

Le Instagram Stories sono una funzione che permette all'utente di pubblicare contenuti statici o animati che durano 24 ore. Dopo questo periodo di tempo, il contenuto scompare e non rimane salvato sul profilo personale. Instagram offre anche una funzione a pagamento: è possibile pubblicare i contenuti che vengono inseriti tra le storie degli utenti.

La storia di Instagram è disponibile per i seguenti obiettivi della campagna: la copertura, la consapevolezza del marchio, il traffico, le conversioni, l'applicazione e le installazioni.

Una volta scelto l'obiettivo, questo può essere selezionato con le impostazioni classiche: età, sesso, area geografica, interessi. Il pannello di controllo fornisce anche una copertura avanzata e l'impostazione del limite di frequenza, che permette, per esempio, di scegliere il numero di 2 visualizzazioni di storie pagate ogni 2 giorni, o 1 ogni 3 giorni, ecc.

Idee di design per le storie di Instagram - Imparare

Come usarli in un programma pubblicitario su Instagram?

Le Instagram Stories possono essere utilizzate per il branding con un obiettivo di vista o di copertura, il traffico del sito, le conversioni, le installazioni di app. Sono il massimo per il branding, ma sono anche perfette per la diffusione di contenuti brevi e incisivi, che devono portare traffico al sito. All'interno delle Stories possiamo inserire una call to action molto diretta, come una find out more o subscribe, che generano traffico sul sito in quantità e qualità.

Da un punto di vista tecnico, quando si imposta una campagna su Instagram, se l'obiettivo del cliente è ampio, sarà necessario dividere il budget in:

- pubblicità di copertura (Storie) o consapevolezza del marchio

- in inserimenti o conversioni del traffico del sito web.

Da un lato ci saranno le Stories che aumenteranno la popolarità del brand, dall'altro gli inserimenti di traffico o conversioni coinvolgeranno gli utenti su una landing page strutturata, che garantirà lead di qualità perché più consapevoli (sicuramente avranno già visto le Stories).

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