Google Ads ou Facebook Ads, quel est le meilleur choix pour mon commerce électronique ?

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Pour développer vos activités en ligne, il est essentiel d'utiliser les services de publicité en ligne payante : ce type de publicité vous permet d'accroître votre visibilité sur le Web, mais il peut être difficile de savoir à quelle plate-forme vous pouvez vous adresser. Les deux principaux services de publicité payante sont Google Ads et Facebook Ads. Quel est le meilleur service pour votre commerce électronique ?

Annonces Google

Google Ads (Adwords) est défini sur le site de Google comme un programme de publicité permettant de "créer des annonces en ligne afin d'attirer les utilisateurs au moment précis où ils manifestent leur intérêt pour les produits et services qu'ils proposent". Il est utilisé pour promouvoir votre commerce électronique, soutenir la vente de vos produits ou services et augmenter le trafic sur votre site. Google Ads n'a pas de budget minimum, le budget est imposé par celui qui décide de l'utiliser en fonction de ses besoins. Grâce à ce service, vous pouvez créer des objectifs spécifiques (par exemple, plus de visites sur votre site) et déterminer la zone géographique dans laquelle vous souhaitez travailler.

En quelques mots : lorsqu'un utilisateur découvre en ligne des produits qui correspondent à votre offre, Google Ads affiche les annonces correspondantes pour vous permettre d'acquérir de nouveaux clients. Utilisez donc des mots-clés pour attirer les internautes sur votre site.

Google Ads analyse vos performances pour vous permettre d'améliorer vos campagnes publicitaires.

Un facteur à prendre en compte est que Google analyse la qualité de vos pages : votre site Web doit respecter les paramètres de recherche pour avoir de meilleures chances d'être trouvé.

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Annonces Facebook

Les insertions de Facebook peuvent être très utiles pour gagner en visibilité. Si les utilisateurs naviguent sur les réseaux sociaux, les annonces de vos produits ou services peuvent être comparées à celles des personnes intéressées par ces contenus.

Cette plateforme permet également d'imposer une cible basée sur le lieu, le genre et les centres d'intérêt, afin de cibler un public plus sensible à son propre commerce électronique. Même avec Facebook Ads, le budget est entièrement contrôlé par vous.

Facebook vous informe en permanence sur les interactions du public avec vos publications, afin d'améliorer votre publicité.

Facebook Ads analyse ainsi les intérêts communs d'un utilisateur et, si ce dernier peut être un futur client potentiel, il envoie à ce dernier les annonces de son site web.

 

Quale scegliere ?

Pour savoir laquelle des deux piattaforme peut être la plus adaptée à vos besoins, nous devons analyser certaines caractéristiques :

      Google répond à une demande d'un utilisateur et, grâce à l'utilisation de mots clés, l'indique à vos produits ou services. Facebook, quant à lui, analyse les clients potentiels sur la base de leurs habitudes et affiche leurs publicités.

      Facebook propose différents filtres pour le ciblage afin de sélectionner de manière plus efficace son propre public : ces filtres peuvent se baser sur les comportements d'achat, les expériences de l'utilisateur, les relations avec d'autres utilisateurs, etc.

 Google n'a pas accès aux données sociales de Facebook et ne se base donc que sur des facteurs tels que les termes de recherche ou la localité où la recherche est effectuée.  

      Une autre différence est le coût par clic (coût par clic) : Google a des coûts plus élevés parce qu'il reçoit des informations précises sur les produits et sur la quantité de personnes qui les recherchent. Dans tous les cas, les mesures utilisées pour savoir si une campagne publicitaire fonctionne bien sont le coût d'acquisition et le taux de conversion : dans ce domaine, Google Ads est plus pratique, mais Facebook Ads est plus accessible en termes de coût.  

      Facebook Ads est plus indiqué pour accroître la popularité de votre commerce électronique ; Google Ads s'adresse davantage aux utilisateurs qui peuvent se transformer en clients.

 

Conclusioni

En tirant les conclusions, nous pouvons dire qu'il n'y a pas de réponse définitive et univoque. La formule qui pourrait s'avérer la plus efficace pour votre commerce électronique est celle qui correspond le mieux à votre type d'activité, à votre cible, à vos objectifs et à votre budget. Il faut analyser chaque cas à part et trouver ce qui convient le mieux.

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