Qu'est-ce que le copywriting ?

Il copywriting è un terminale inglese che si riferisce alla scrittura di testi pubblicitari. C'est un travail qui appartient au monde du marketing et son objectif est d'utiliser les mots pour attirer l'attention de la cible de référence et générer du profit.

Le professionnel qui accomplit ce travail est appelé rédacteur publicitairetraduit en italien par redattore pubblicitario. Il copywriter deve persuadere il cliente a compiere specifiche azioni come acquistare dei prodotti o avvicinarlo a un brand per renderlo un possibile futuro cliente.  

Caratteristiche del copywriter

 Le rédacteur doit créer un dialogo avec de nouveaux clients potentiels. Les caractéristiques de base qui font d'un rédacteur un succès sont les suivantes :

–       Connaissances en matière de marketing: il faut connaître la marque, la cible de référence, les caractéristiques du produit, le type de canal à utiliser pour sponsoriser la marque, le meilleur moyen de répondre aux besoins de la clientèle, etc.

–       Créativitéogni prodotto, ogni azienda, ogni servizio, ha bisogno di una promozione unica e specifica ; sapersi adattare ai diversi target, saper inventare nuove strategie di scrittura e saper suscitare emozioni nel lettore che lo spinga a compiere un'azione voluta e a sentirsi vicino a un brand, sono alcune delle caratteristiche fondamentali per un copywriter.

–       Conoscenze della lingua: utiliser le langage pour persuader quelqu'un de réaliser une action signifie qu'il faut connaître de fond en comble la langue dans laquelle on l'utilise pour utiliser au mieux toutes les nuances et toutes les possibilités, et surtout pour ne pas commettre d'erreurs grammaticales.

–       Utilisation de la linguaggio persuasivo: attraverso i testi, i clienti devono essere persuasi a compiere un'azione.

Rédacteur en ligne et hors ligne

Il copywriting può essere funzionale sia in sistemi pubblicitari di tipo tradizionale che in quelli relativi al web e a Internet.

En ce qui concerne les activités de l'entreprise, il s'agit d'une question d'équité. rédacteur publicitaire peut être utilisé dans des systèmes tradizionalisi possono elencare :

- Publicité à la radio et à la télévision

- Pubblicité sur les journaux

- Volantini

- Cartelloni

- Brochure

- Informations sur les emballages des produits

- Lettres commerciales

En ligne il copywriter può impegnarsi in attività come :

- Annonces pubblicitaires sur Google et Facebook

- Articoli in blog online

- Bulletin d'information

- Marketing par courriel

- Description des produits sur les sites de commerce électronique

- Bannière

- Podcast

- Page d'atterrissage

- Vidéo

- Post sui social

5 conseils pour le copywriting

Le copywriting peut être classé dans les catégories suivantes cinque catégories diverses a seconda di alcune caratteristiche specifiche :

1.     Rédaction de textes pour le référencement

Le sigle SEO signifie Search Engine Optimization, c'est-à-dire l'optimisation pour les moteurs de recherche. Les contenus d'une page, s'ils sont reconnus comme la meilleure réponse à une recherche particulière sur le web, apparaissent parmi les premiers résultats. Le SEO permet d'analyser les pages web afin de les optimiser pour la recherche. Le rédacteur SEO doit donc prêter une attention particulière aux termes utilisés pour améliorer le positionnement sur les moteurs de recherche.

2.     Copywriting creativo

Le rédacteur créatif a la possibilité de définir l'argument sur lequel il écrit et, à l'intérieur du texte, il insère les produits ou les services qu'il veut promouvoir. L'objectif est de persuader le lecteur de réaliser une action, en particulier l'achat.

3.     Copywriting tecnico

Viene utilizzato per testi tecnici riguardanti uno specifico settore. Le rédacteur doit être un expert dans le domaine qui consiste à décrire de manière scientifique et précise l'objet du texte.

4.     Rédaction de contenu

Rientrano in questa categoria quei testi che trattano di argomenti specifici e che mantengono informato il target sulle novità di quel settore.

5.     Rédaction pour la vente

Le copywriter qui s'occupe de la vente a pour objectif de dialoguer avec le client pour le convaincre d'acquérir un produit ou un service. Il est nécessaire d'être persuasif et créatif, de bien comprendre les caractéristiques uniques du produit et comment elles répondent au mieux aux besoins du client, et de convaincre le client que ce produit ou service est la meilleure solution sur le marché.

Nos conseils

Pour devenir copywriter, il n'existe pas de méthode prédéfinie à suivre. Bien sûr, la connaissance de la grammatica e della lingua è fondamentale, così come la créatività. Si vous êtes intéressé par ce domaine, une importante qualification est la connaissance de l'histoire de l'Europe. marketing. S'exercer à l'écriture de manière coûteuse est décisif pour optimiser ses compétences. Enfin, le conseil le plus utile ne peut être que de chercher à comprendre ce que signifie le fait de travailler dans ce domaine : prova a cercare posizioni aperte per formarti nel mondo del copywriting o prova ad aprire un tuo blog personale per iniziare a capire se questo è il lavoro fatto apposta per te !