Qu'est-ce que le copywriting ?

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Le copywriting est un terme anglais qui se réfère à la rédaction de textes publicitaires. C'est un travail qui appartient au monde du marketing et son objectif est d'utiliser les mots pour attirer l'attention de la cible et générer du profit.

Le professionnel qui effectue ce travail est appelé copywriter, traduit en italien par redattore pubblicitario. Le copywriter doit persuader le client de réaliser des actions spécifiques telles que l'achat de produits ou l'adhésion à une marque pour faire de lui un futur client potentiel.  

Caratteristiche del copywriter

 Le copywriter doit créer un dialogue avec de nouveaux clients potentiels. Les caractéristiques de base qui rendent un copywriter de succès sont :

      Connaissances en matière de marketing : il faut connaître la marque, la cible de référence, les caractéristiques du produit, le type de canal par lequel on peut sponsoriser la marque, le meilleur moyen de répondre aux besoins de la clientèle, etc.

      Créativité : tout produit, toute entreprise, tout service a besoin d'une promotion unique et spécifique ; savoir s'adapter à différentes cibles, inventer de nouvelles stratégies d'écriture et susciter des émotions dans le lecteur pour qu'il se sente proche d'une marque, voilà quelques-unes des caractéristiques fondamentales d'un rédacteur.

      Conoscenze della lingua : usare le parole per persuadere qualcuno a compiere un'azione significa conoscere a fondo la lingua di si fa uso per utilizzarne al meglio ogni sfumatura e ogni possibilità, e soprattutto per non commettere errorimatici.

      Utilisation du langage persuasif : par le biais des textes, les clients doivent être persuadés de réaliser une action.

Rédacteur en ligne et hors ligne

Il copywriting può essere funzionale sia in sistemi pubblicitari di tipo tradizionale che in quelli relativi al web e a Internet.

Pour ce qui est des activités qu'un rédacteur peut exercer dans des systèmes traditionnels, il faut se renseigner :

      Pubblicité à la radio et à la télévision

      Pubblicité sur les quotidiens

      Volantini

      Cartelloni

      Brochure

      Informations sur les emballages des produits

      Lettres commerciales

Online il copywriter può impegnarsi in attività come :

      Annonces pubblicitaires sur Google et Facebook

      Articoli in blog online

      Bulletin d'information

      Marketing par courriel

      Description des produits sur les sites de commerce électronique

      Bannière

      Podcast

      Page d'atterrissage

      Vidéo

      Post sui social

5 conseils pour le copywriting

Il copywriting può essere classificato in cinque diverse categorie a seconda di alcune caratteristiche specifiche :

  1.     Rédaction de textes pour le référencement

Le sigle SEO signifie Search Engine Optimization, c'est-à-dire l'optimisation pour les moteurs de recherche. Les contenus d'une page, s'ils sont reconnus comme la meilleure réponse à une recherche particulière sur le web, apparaissent parmi les premiers résultats. Le SEO permet d'analyser les pages web afin de les optimiser pour la recherche. Le rédacteur SEO doit donc prêter une attention particulière aux termes utilisés pour améliorer le positionnement sur les moteurs de recherche.

  1.     Copywriting creativo

Le rédacteur créatif a la possibilité de définir l'argument sur lequel il écrit et, à l'intérieur du texte, il insère les produits ou les services qu'il veut promouvoir. L'objectif est de persuader le lecteur de réaliser une action, en particulier l'achat.

  1.     Copywriting tecnico

Viene utilizzato per testi tecnici riguardanti uno specifico settore. Le rédacteur doit être un expert dans le domaine qui consiste à décrire de manière scientifique et précise l'objet du texte.

  1.     Rédaction de contenu

Rientrano in questa categoria quei testi che trattano di argomenti specifici e che mantengono informato il target sulle novità di quel settore.

  1.     Rédaction pour la vente

Le copywriter qui s'occupe de la vente a pour objectif de dialoguer avec le client pour le convaincre d'acquérir un produit ou un service. Il est nécessaire d'être persuasif et créatif, de bien comprendre les caractéristiques uniques du produit et comment elles répondent au mieux aux besoins du client, et de convaincre le client que ce produit ou service est la meilleure solution sur le marché.

 

Nos conseils

Pour devenir copywriter, il n'existe pas de méthode prédéfinie à suivre. Bien sûr, la connaissance de la grammaire et de la langue est fondamentale, tout comme la créativité. Si vous êtes intéressé par ce domaine, une importante qualification est la connaissance du marketing. L'exercice de l'écriture de manière coûteuse est également décisif pour optimiser vos compétences. Enfin, le conseil le plus utile ne peut être que de chercher à savoir ce que signifie le fait de travailler dans ce domaine : chercher à obtenir des positions ouvertes pour se former dans le monde du copywriting ou créer un blog personnel pour commencer à comprendre si c'est le travail qui vous convient !