Come funzionano i Giveaway in Italia ?

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Giveaway signifie littéralement "dare via", dall'inglese give away. C'est une stratégie de marketing qui est diffusée sur de nombreux réseaux sociaux, notamment pour la promotion de nouveaux produits. La tendance sociale est partie d'Amérique et a permis à de nombreux utilisateurs d'acquérir des services ou des produits. En réalité, cette pratique existe depuis longtemps, mais elle a pris un nouvel essor grâce à Internet. Précédemment, erano diffusi i concorsi a premi che permettevano la partecipazione a un'estrazione di un premio di un prodotto o servizio offerto da un'azienda.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Nous pouvons distinguer deux types de cadeaux, classiques ou sociaux :

1. Giveaway classico : la partecipazione è subordinata alla compilazione da parte dell'utente di un form in cui inserire i propri dati e che consente di partecipare all'estrazione del vincitore del premio. Les données fournies par les utilisateurs peuvent être utilisées pour étudier leur propre cible de référencement;2. Giveaway social : ce type de cadeau implique une participation active de la part des followers de l'entreprise ou de la marque. Il est possible de commenter un contenu, de rédiger un article ou une histoire et de taguer les utilisateurs. Par la suite, un concours est organisé pour déterminer le gagnant du prix. Ce type de concours permet d'accroître les échanges.

Les réseaux sociaux ont offert des avantages liés au concours, tant pour les participants à l'événement que pour les marques :

- Les participants peuvent, d'une manière simple et rapide, et en quelques clics, recevoir des prix sans avoir à dépenser quoi que ce soit ;

- Les organisateurs, les entreprises et les marques qui reçoivent des prix peuvent promouvoir leurs services et leurs produits sans avoir à déployer de grands efforts d'organisation ni à dépenser beaucoup d'argent.

Normes italiennes

Il giveaway in Italia è regolamentato sulla base della normativa delle manifestazioni a premi (DPR 430/2001). Les règles sont très strictes et laissent peu de place à la possibilité d'organiser des concours sociaux en Italie.

Sul sito del Ministero dello Sviluppo Economico si legge che il promotore del concorso può essere un'impresa produttrice o commerciale fornitrice o distributrice di beni o di servizi al fine di promozionare i propri beni o esercizi. Le imprese possono essere anche straniere ma devono avvalersi di un rappresentante fiscale residente nel territorio. Dans les 15 jours précédant la date d'ouverture du concours, le promoteur doit présenter les documents suivants, par l'intermédiaire du service Prema en ligne, au ministère du Développement économique - Direction générale du marché, de la concurrence, de la protection du consommateur et de la normalisation technique (DGMCTCNT) - Division X - Manifestations à titre gracieux :

1. Regolamento del concorso

2. Dichiarazione sostitutiva di atto notorio

3. Documento original di cauzione prestata a garanzia dei premi promessi

Le concours de prix peut durer au moins un an à compter de la date d'ouverture. Il montepremi sui social ha un tetto massimo di circa un euro, il che, nella pratica, rende difficile che queste iniziative possano essere svolte.

Les sanctions pour le manquement aux obligations ministérielles comprennent une somme de 1 032 euros à 500 000 euros, en fonction de la nature de l'infraction.

En outre, si vous souhaitez organiser un concours sur les réseaux sociaux, vous devez respecter les règles internes de la plateforme. Si vous les violez, vous risquez de perdre votre compte ou de l'annuler.

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