Cos'è il copywriting?

Il Werbetexten è un termine inglese che si riferisce alla scrittura di testi pubblicitari. Es handelt sich um eine Arbeit, die der Marketingwelt zuzuordnen ist und deren Ziel es ist, die Worte zu nutzen, um die Aufmerksamkeit des Zielpublikums auf sich zu ziehen und Gewinne zu erzielen.

Il professionnelo che svolge questo lavoro è chiamato Werbetextertraducibile in italiano come redattore pubblicitario. Il copywriter deve persuadere il cliente a compiere specifiche azioni come acquistare dei prodotti o avvicinarlo a un brand per renderlo un possibile futuro cliente.  

Eigenschaften des Werbetexters

 Der Werbetexter muss einen Text erstellen. dialogo con possibili nuovi clienti. Le caratteristiche base che rendono un copywriter di successo sono:

–       Marketing-Kenntnisse: bisogna conoscere il brand, il target di riferimento, su quali caratteristiche del prodotto puntare, il tipo di canale attraverso cui sponsorizzare il brand, il modo migliore per rispondere ai bisogni del cliente, etc.

–       CreativitàJedes Produkt, jedes Unternehmen, jede Dienstleistung benötigt eine einzigartige und spezifische Werbung; die Anpassung an verschiedene Zielgruppen, die Erfindung neuer Schreibstrategien und die Erweckung von Emotionen im Leser, die ihn dazu bringen, sich auf eine Marke einzulassen und sich ihr verbunden zu fühlen, sind nur einige der grundlegenden Eigenschaften eines Texters.

–       Conoscenze della LinguaDie Verwendung von Wörtern, um jemanden davon zu überzeugen, eine Aufgabe zu erfüllen, bedeutet, dass man die Sprache, die man verwendet, gut kennt, um alle Wörter und Möglichkeiten optimal zu nutzen und vor allem, um keine grammatikalischen Fehler zu begehen.

–       Nutzung der persuasive SpracheDurch die Tests müssen die Kunden davon überzeugt werden, eine Aktion zu unternehmen.

Werbetexter online und offline

Werbetexte können sowohl in traditionellen Werbesystemen als auch in web- und internetbezogenen Systemen sinnvoll sein.

Per quanto riguarda le attività che un Werbetexter kann in Systemen eingesetzt werden tradizionalisi possono elencare:

- Veröffentlichung in Radio und Fernsehen

- Publizität in der Presse

- Volantini

- Cartelloni

- Broschüre

- Testi sulle confezioni dei prodotti

- Geschäftsbriefe

Online il copywriter può impegnarsi in attività come:

- Öffentliche Bekanntmachungen bei Google und Facebook

- Artikel in Blog online

- Newsletter

- E-Mail-Marketing

- Beschreibung der Produkte auf den E-Commerce-Seiten

- Banner

- Podcast

- Landing Page

- Video

- Post sui social

5 Tipps zum Schreiben von Texten

Das Werbetexten kann klassifiziert werden in cinque diverse categorie a seconda di alcune caratteristiche specifiche:

1.     SEO-Texterstellung

Die Abkürzung SEO steht für Search Engine Optimization, d.h. die Optimierung für Suchmaschinen. Die Inhalte einer Seite, die als beste Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage im Internet erkannt werden, erscheinen unter den ersten Ergebnissen. SEO ermöglicht es, die Webseiten so zu analysieren, dass sie für die Suche optimiert werden können. Der SEO-Texter muss daher sehr auf die richtigen Formulierungen achten, um die Positionierung in den Suchmaschinen zu verbessern.

2.     Kreatives Werbetexten

Der Werbetexter hat die Möglichkeit, das Thema, über das er schreiben soll, zu erkennen und in den Text die Produkte oder Dienstleistungen einzufügen, für die er werben möchte. L'obiettivo è persuadere il lettore a compiere un'azione, in particolar modo l'acquisto.

3.     Technischer Werbetext

Er wird für technische Tests in einem bestimmten Bereich verwendet. Der Werbetexter muss ein Fachmann in dem Bereich sein, in dem er den Inhalt des Textes wissenschaftlich und präzise beschreiben muss.

4.     Verfassen von Inhalten

In diese Kategorie gehören alle Tests, die sich mit spezifischen Argumenten befassen und die die Zielgruppe über die Neuerungen in diesem Bereich informieren.

5.     Werbetexten für den Verkauf

Der Werbetexter, der sich mit dem Verkauf beschäftigt, hat das Ziel, mit dem Kunden in Dialog zu treten, um ihn zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu bewegen. Es ist notwendig, überzeugend und kreativ zu sein, die besonderen Merkmale des Produkts und seine optimale Anpassung an die Bedürfnisse des Kunden zu beschreiben und den Kunden davon zu überzeugen, dass das Produkt oder die Dienstleistung die beste Wahl für den Markt ist.

I nostri consigli

Per diventare copywriter non c'è una strada predefinita da seguire. Di sicuro, la conoscenza della grammatica e della lingua è fondamentale, così come la Kreatività. Se sei interessato a questo settore, un'importante qualifica è la conoscenza del Marketing. Auch eine kostenintensive Schreibübung ist entscheidend, um die eigenen Fähigkeiten zu verbessern. Der nützlichste Ratschlag kann nur sein, zu prüfen, was es bedeutet, in diesem Bereich zu arbeiten: prova um offene Positionen in der Welt des Textens zu finden oder einen eigenen Blog zu erstellen, um herauszufinden, ob dies die richtige Arbeit für Sie ist!