Werbegeschenk significa letteralmente "dare via", dall'inglese give away. È una strategia di Marketing che si è diffusa su moltissimi social, soprattutto mirata alla promozione di nuovi prodotti. Il trend social parte dall'America e ha permesso a molti utenti di vincere dienstleistungen oder produkte. In Wirklichkeit gibt es diese Praxis schon seit geraumer Zeit, aber sie hat durch das Internet eine neue Bedeutung erlangt. In der Vergangenheit waren die concorsi a premi die die Teilnahme an einer Prämie für ein von einem Unternehmen angebotenes Produkt oder eine Dienstleistung ermöglichen.

Come funziona

Wir können zwischen zwei Arten von Werbegeschenken unterscheiden: klassisch oder sozial:

1. Werbegeschenk classicoDie Teilnahme ist nur möglich, wenn der Antragsteller ein Formular ausfüllt, in das er seine Daten einträgt und das ihm die Teilnahme an der Prämienvergabe ermöglicht. I dati forniti dagli utenti possono essere utili per studiare il proprio target di riferimento;

2. Werbegeschenk sozial: Diese Art von Werbegeschenk erfordert eine Teilnahme an der Veranstaltung attiva von Seiten der Follower des Unternehmens oder der Marke. Es wird die Möglichkeit geboten, einen Inhalt zu kommentieren, einen Beitrag oder eine Geschichte zu verfassen und die Teilnehmer zu markieren. Anschließend wird eine Verlosung durchgeführt, um den Gewinner der Prämie zu ermitteln. Diese Art von Giveaway ermöglicht es, die Interaktion zu erhöhen.

I social hanno offerto vantaggi riguardo il giveaway sia per i partecipanti all'estrazione sia per i brand:

- I partecipanti in modo facile e veloce, e con pochi click, possono vincere dei premi senza spendere nulla;

- Veranstalter, Unternehmen und Marken, die Prämien erhalten, können ihre Dienstleistungen und Produkte ohne großen organisatorischen Aufwand und ohne große Kosten vermarkten.

Normativa Italiana

Il giveaway in Italia è regolamentato sulla base della normativa delle manifestazioni a premi (DPR 430/2001). Le regole sono molto severe e lasciano effettivamente poco spazio alla possibilità di organizzare giveaway sui social in Italia.

Auf der Website des Wirtschaftsministeriums heißt es, dass der Förderer des Wettbewerbs ein Unternehmen sein kann, das Waren oder Dienstleistungen herstellt oder vertreibt, um die eigenen Waren oder Dienstleistungen zu fördern. Le imprese possono essere anche straniere ma devono avvalersi di un fiskalische Vertreterin residente nel territorio. Entro 15 giorni prima della data di inizio del concorso il promotore deve presentare i seguenti Dokumenteüber den Dienst Prema on-line an das Wirtschaftsministerium - Generaldirektion für Handel, Wettbewerb, Verbraucherschutz und technische Normen (DGMCTCNT) - Abteilung X - Manifestation a premio:

1. Regolamento del concorso

2. Dichiarazione sostitutiva di atto notorio

3. Ursprüngliches Betreuungsdokument zur Absicherung der Prämienversprechen

Il concorso a premi può durare al massimo un anno dalla data di inizio. Il montepremi sui social ha un tetto massimo di circa un euro, il che, nella pratica, rende difficile che queste iniziative possano essere svolte.

Le sanzioni per il mancato rispetto degli obblighi ministeriali comporta una multa da 1.032 euro fino a 500.000, a seconda della tipologia dell'illecito.

Inoltre, se si vuole organizzare un Werbegeschenk sui social, bisogna seguire anche le regole interne alla piattaforma. Se vengono violate, si può rischiare la sospensione o la cancellazione dell'account.